"Mượn" tổng thống marketing

Quảng cáo 365 - Ông chủ hiệu sách đã biết rõ cách mượn danh của tổng thống để marketing sách của mình.

Biết tận dụng người nổi tiếng để marketing sẽ rất hiệu quả

Có một ông chủ nhà xuất bản hiệu sách nọ đang phải đau đầu phải đống sách trong kho không bán được. Tưởng chừng như công việc buôn bán lần này thua lỗ nặng, nhưng qua nhiều ngày đêm “vắt óc suy nghĩ” ông đã tìm ra được một phương án. Ông quyết định đem tặng sách cho vị tổng thống đang kính. Cứ mỗi lần tặng sách, ông ta lại “năm lần bẩy lượt” xin tổng thống nhận xét cho cuốn sách của mình. Không muốn bị làm phiền hơn nữa, tổng thống buông một câu “Cuốn sách này rất hay”. Như vớ được vàng, ngay lập tức, ông chủ nhà xuất bản liền quảng cáo rằng cuốn sách của ông vẫn được tổng thống đọc và khen ngợi, đồng loạt trích nguyên văn câu nói của tổng thống “Cuốn sách này rất hay” trên trang bìa. Chuyện gì diễn ra sau đó? Những cuốn sách trong kho đơn giản được bán ra, không còn sót một quyển. Tiếp tục vận dụng kế sách đặc biệt sáng suốt này, lần xuất bản tiếp theo, ông chủ nhà xuất bản lại đem tặng sách cho tổng thống. Lần này rút kinh nghiệm, tổng thống lật qua, lật lại vài trang và đánh giá “Cuốn sách này dở quá”. Không bỏ lỡ những cơ hội này, ông chủ hiệu sách tung tin cuốn sách của ông ta đã bị tổng thống chê, người bản xứ không lại cần tới thực hư thế nào, chỉ lựa chọn xem cuốn sách đó viết cái gì mà bị tổng thống chê như vậy. Kết quả là chỉ hơn một tuần sau khi phát hành cuốn sách đã trở thành ngay bất cứ cuốn làm mưa làm gió nhất.

Bài học Marketing:

Câu chuyện tưởng chừng rất khá nhanh gọn nhưng để lại bài học marketing sâu sắc: Ông chủ hiệu sách đã biết rõ cách mượn danh của tổng thống để marketing sách của mình. Hiện nay, việc marketing qua những bà nổi tiếng mang lại đảm bảo được chất lượng rất cao, chẳng hạn Britney Spears lý thuyết cho Pepsi, David Beckham quảng cáo cho điện thoại di động Motorola… Họ đều là mọi người nổi tiếng, người của công chúng, cũng từ đó sử dụng ấn tượng nhất của họ để hình ảnh sẽ có ảnh hưởng đơn giản và tích cự đến công chúng hay khách hàng.

Tổng hợp