Quảng cáo 365 - Với sự thành công của những dịch vụ chia sẻ video hàng đầu như YouTube, MyVideo, Sevenload..., video trực tuyến đã trở nên quá quen thuộc với người sử dụng Internet. Video marketing là một ý tưởng tốt để doanh nghiệp truyền tải thông tin của mình một cách sáng tạo và thu hút đến với khách hàng tiềm năng.
Dẫn ý kiến của một người có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực này và từng sản xuất video cho những thương hiệu hàng đầu như Redbull hay Coca Cola, ông Michael Mogill, Forbes đưa ra 10 sai lầm nên tránh khi dàn dựng video phục vụ cho marketing.
 |
| Video trực tuyến trở nên quá quen thuộc với người dùng internet |
Không lựa chọn nhà sản xuất và đối tác.
Rõ ràng khách hàng tiềm năng và người với chất lượng thương hiệu của doanh nghiệp đó. Vì thế, một video có chất lượng và nội dung không tốt sẽ có hại đến chiến dịch marketing và thương hiệu của doanh nghiệp. Ngày nay, công nghệ tối tân đủ sức giúp tất cả mọi người đều có thể dễ dàng tạo ra những đoạn video cuốn hút. Tuy nhiên, cần suy tính kỹ lưỡng trong việc lựa chọn nhà sản xuất. Mỗi doanh nghiệp hoặc chiến dịch marketing cụ thể cần có một bộ đánh giá chi tiết để chọn lựa.
Không hướng vào đối tượng mục tiêu cụ thể
Rõ ràng, làm video là để truyền đi trên diện rộng đến tất cả mọi người. Tuy nhiên, sẽ thực sự hiệu quả hơn nếu nhấn mạnh vào một nhóm đối tượng cụ thể. Mỗi nhóm đối tượng có đặc điểm khác nhau nên thông điệp truyền đi cũng cần khác nhau.
 |
| Video marketing sẽ hiệu quả hơn nếu biết tập trung vào một nhóm đối tượng cụ thể |
Thời điểm truyền thông điệp
Với bất kì hình thức quảng cáo nào, việc truyền thông điệp là rất quan trọng. Không nhất thiết phải chờ đợi đến cuối đoạn video mới truyền đạt thông tin mong muốn đến khách hàng. Như trong báo chí, những điểm quan trọng cần đưa ra ngay từ đầu vì video càng dài thì càng ít người xem đến hết.
Muốn có kết quả ngay lập tức
“La Mã không thể xây trong một ngày”, đây cũng là triết lý cần nhớ khi thực hiện video. Video không phải là vi rút nên doanh nghiệp phải có sự kiên nhẫn. Chỉ những hiện tượng xã hội hay vấn đề nóng thì mới đủ sức lan tỏa nhanh thông qua các mạng xã hội.
Bỏ qua SEO
Chỉ gửi đoạn video lên các trang chia sẻ video như YouTube là chưa đủ, doanh nghiệp cần phải xây dựng chiến lược cụ thể, kết hợp với những thao tác kỹ thuật để đáp ứng nhu cầu truy cập. Quan trọng hơn, cần làm sao để đoạn video được xếp hạng cao trên các kết quả tìm kiếm. Vì thế, giải pháp đưa ra là phải sử dụng việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trực tuyến.
Không kêu gọi hành động
Đoạn video cần có nội dung kêu gọi những hành động rõ ràng, dù lời kêu gọi có thể rất đơn giản như: “Truy cập website của chúng tôi”, “Gọi cho chúng tôi”… Lời kêu gọi như vậy cũng chính là cách để dẫn dắt khách hàng nên đừng bao giờ bỏ sót.
Thông điệp không tập trung
Một video được dựng lên với quá nhiều nội dung như: giới thiệu doanh nghiệp, giới thiệu sản phẩm, đề cao di sản doanh nghiệp, giải thưởng kinh doanh… thì chẳng khác nào đưa người xem vào mê hồn trận. Khi đó, người xem chẳng thể nhận ra đâu là trọng tâm. Vì thế, doanh nghiệp cần tạo video có trọng tâm rõ ràng, thậm chí chỉ có một thông điệp duy nhất.
 |
| Video quá dài và truyền tải nhiều thông điệp khiến khách hàng khó tập trung |
Thời lượng quá dài
Đây là một lỗi mà rất nhiều doanh nghiệp thường gặp vì muốn đưa đi quá nhiều nội dung. Theo một nghiên cứu, 20% người xem sẽ nhấp chuột bỏ qua ngay trong 10 giây đầu tiên nếu đoạn video không đủ hấp dẫn. Vì thế, cần dựng một đoạn video với độ dài vừa đủ và khoảng thời gian 60 - 90 giây được xem là tuyệt vời.
Không thể hiện thương hiệu
Việc người xem thích đoạn video của doanh nghiệp là cần thiết nhưng vẫn vô nghĩa nếu họ không nhớ đến thương hiệu của doanh nghiệp đó. Chính vì thế, dù gì đi nữa, đoạn video cũng cần đảm bảo phải để lại dấu ấn cho thương hiệu.
Làm cho có
Đây là sai lầm nghiêm trọng khi nhiều doanh nghiệp chỉ làm để khỏi “thua chị kém em”. Doanh nghiệp chỉ nên tạo ra một đoạn video khi hiểu rõ nó cần thiết ra sao và đóng vai trò như thế nào trong việc xây dựng thương hiệu. Do vậy, cần vạch ra một kế hoạch với mục tiêu rõ ràng cùng những tiêu chí kèm theo nhằm đạt hiệu quả thực sự.
Theo Cafebiz.vn
No comments:
Post a Comment